Damla
New member
Penmark kalem kimin? Markanın sahibi, üreticisi ve arkasındaki Haslar yapısı
Penmark kalem kimin? Markanın sahibi gerçekten kim?
Son zamanlarda kırtasiye raflarında Penmark kalemleri daha sık karşıma çıkıyor. Özellikle fosforlu kalem, tahta kalemi, permanent marker, keçeli kalem ve fineliner tarafında markanın ürün çeşitliliği dikkat çekiyor. Bir ürünün üzerinde “Made in Türkiye” yazısını görünce de ister istemez şu soru geliyor: Penmark hangi ülkenin markası, kimin ve gerçekten nerede üretiliyor?
Bu konuyu biraz araştırınca, internette birbirini tekrar eden “yerli marka”, “Türk malı” gibi kısa cevapların aslında yeterli olmadığını gördüm. Çünkü burada üç farklı şeyi birbirinden ayırmak gerekiyor: markanın kime ait olduğu, ürünlerin hangi şirket tarafından üretildiği ve şirketin arkasındaki kişi veya grubun kim olduğu.
Mevcut şirket kaynakları, sektör yayınları ve Penmark'ın kendi açıklamaları birlikte değerlendirildiğinde tablo oldukça netleşiyor: Penmark, İstanbul merkezli Haslar yapısı altında faaliyet gösteren bir Türk kırtasiye markasıdır. Markanın üretici şirketi ise kaynaklarda Haslar Kırtasiye Malzemeleri Üretim San. Tic. Ltd. Şti. olarak geçiyor. Penmark'ın kendi sitesinde de marka doğrudan “PENMARK | HASLAR GRUP” şeklinde konumlandırılıyor.
Penmark'ın sahibi kim? Haslar bağlantısı nereden geliyor?
Konuyu en baştan netleştirelim. Penmark'ın resmi internet sitesinde İstanbul Küçükçekmece'deki Beşyol Mahallesi Aliağa Sokak No:6 adresi ve Haslar Grup bağlantısı yer alıyor. Aynı adres Haslar Grup'un kendi internet sitesindeki iletişim bilgilerinde de bulunuyor.
Daha güçlü bir sektör kaynağı olarak TÜKİD'in yayınlarında da Penmark'ın Haslar tarafından oluşturulan bir marka olduğu açıkça belirtiliyor. TÜKİD'in yayımladığı bir röportajda “Haslar Grup oluşturdukları Penmark markası” ifadesi kullanılırken, Haslar Kırtasiye Malzemeleri Üretim Sanayi'nin genel müdürü olarak Mustafa Has gösteriliyor.
TÜKİD'in üye listesinde ise “PENMARK KALEMCİLİK ÜRETİM SAN. VE TİC. LTD.ŞTİ.” kaydının yanında Mustafa Has adı yer alıyor. Başka bir TÜKİD yayınında ise doğrudan “Haslar Kırtasiye Firma Sahibi Mustafa Has” ifadesi kullanılmış.
Burada önemli bir ayrıntı var: İnternette bazen “Penmark'ın sahibi Mustafa Has” diye tek cümlelik ifadeler görülebiliyor. Bunu söylerken hukuki anlamda “şirketin tüm hisselerinin tek sahibi kesin olarak Mustafa Has'tır” sonucuna atlamamak gerekir. Açık kaynaklarda güvenle söylenebilen şey, Mustafa Has'ın Haslar/Penmark yapılanmasında firma sahibi veya yönetici olarak açık biçimde gösterildiğidir. Şirket ortaklık oranlarının tamamını gösteren güncel bir ticaret sicil belgesi elimizde olmadan bundan daha ileri bir ortaklık iddiasında bulunmak doğru olmaz.
Bence marka araştırırken tam da bu ayrım önemli. Bir şirketin yöneticisini, şirket sahibini, marka sahibini ve üreticiyi aynı kişi veya kurum sanmak internette çok yaygın bir hata.
Penmark Türk malı mı? “Made in Türkiye” iddiasının karşılığı var mı?
Bu konuda Penmark'ın kendi materyalleri oldukça açık. Markanın ürün kataloğunda şirket adı “Haslar Kırtasiye Malzemeleri Üretim San. Tic. Ltd. Şti.” olarak veriliyor ve ürünlerde “Made in Türkiye” ifadesi kullanılıyor.
Penmark'ın LinkedIn şirket sayfasında da marka, Haslar Stationery altında gösteriliyor ve ürünlerin “100% Made in Turkey” olduğu belirtiliyor. Aynı sayfada Penmark'ın özellikle marker üretimine odaklandığı, İstanbul Küçükçekmece merkezli olduğu ve ihracat yaptığı ifade ediliyor.
Buradaki “%100 Made in Turkey” ifadesini de doğru okumak lazım. Bu, her bir hammaddenin dünyadaki başka hiçbir ülkeden gelmediği anlamına gelmek zorunda değil. Küresel üretim zincirlerinde plastik granül, mürekkep bileşenleri, uç malzemeleri veya çeşitli makine parçalarının menşei farklı olabilir. “Made in Türkiye” esas olarak ürünün Türkiye'de üretildiğini ifade eder.
Penmark'ın Frankfurt'taki Ambiente fuarı için oluşturulan tedarikçi profilinde de bazı ürünler “Produced in Turkey” olarak tanımlanıyor. Örneğin fosforlu kalemlerde PP Moblen gövde, su bazlı ve doldurulabilir mürekkep gibi teknik özellikler belirtiliyor. Permanent marker ürünlerinde de Türkiye'de üretim bilgisi veriliyor.
Dolayısıyla “Penmark Çin malı mı?” şeklindeki soru açısından açık kaynakların işaret ettiği cevap hayır. Markanın üretim ve şirket merkezi Türkiye'de.
Haslar nasıl bir şirket ve Penmark neden ortaya çıktı?
Burada işin biraz daha ilginç tarafı başlıyor. Penmark sadece hazır ürünleri farklı ambalajla satan bir marka gibi görünmüyor. Şirketin sektör geçmişi ve kendi açıklamaları, üretime geçiş sürecine işaret ediyor.
TÜKİD'in yayımladığı röportajda Haslar yönetimi, alım-satım faaliyetlerinden üretim alanına geçme kararı aldıklarını anlatıyor. Aynı röportajda Ar-Ge çalışmalarına devam ettikleri ve Avrupa standartlarında ürün üretme hedeflerinden söz ediliyor.
Penmark'ın LinkedIn sayfasında da yaklaşık 2 yıllık Ar-Ge çalışmasından söz ediliyor. Marka kendisini Avrupa kalitesinde marker üretme ve bunu rekabetçi fiyatla sunma hedefiyle tanımlıyor. Ayrıca Mısır, Tunus, Fas, Irak, Fildişi Sahili ve başka ülkelere ihracat yaptığını belirtiyor.
Burada benim dikkatimi çeken nokta şu: Bir kırtasiye markasını yalnızca “yerli marka” olarak değerlendirmek biraz eksik kalıyor. Çünkü gerçek üretim kapasitesi, Ar-Ge, ihracat ve ürün geliştirme süreçleri markanın daha farklı bir ekonomik kimliğe sahip olduğunu gösteriyor.
Yani Penmark açısından hikâye yalnızca “Türkiye'de üretilen bir kalem” değil. Daha geniş açıdan bakarsak, Türkiye'deki kırtasiye sektörünün ithal ürünlerden yerli üretime doğru genişleme çabasının küçük ama somut örneklerinden biri olarak da okunabilir.
Penmark hangi kalemleri üretiyor?
Penmark denince yalnızca fosforlu kalemi düşünmek de yanlış olur. Markanın ürün gamı oldukça geniş.
Resmi katalog ve ürün sayfalarında şu kategorilerle karşılaşıyoruz:
Buradaki “20+ yıllık deneyim” ifadesini Penmark markasının 20 yıldan fazla süredir aynı ürün adıyla piyasada olduğu şeklinde anlamamak gerekiyor. Şirketin sektör deneyimi ile markanın yaşı farklı şeyler. Penmark'ın LinkedIn sayfasında kuruluş yılı olarak 2019 görünürken, şirket tarafında daha uzun bir sektör geçmişinden bahsediliyor.
Bu da aslında markanın nasıl konumlandırıldığını anlatıyor: köklü sektör deneyimi + daha yeni bir üretim markası.
Penmark neden bazı kullanıcılara “yeni marka” gibi geliyor?
Bence bunun nedeni oldukça basit. Kırtasiye sektöründe tüketicinin zihninde yıllardır yer etmiş global markalar bulunuyor. Birçok insan kalem seçerken Faber-Castell, BIC, Stabilo, Pilot veya Edding gibi isimleri referans kabul ediyor.
TÜKİD'in sektör araştırması da Penmark'ın yazma gereçleri alanındaki önde gelen firmalar arasında Haslar Kırtasiye Malzemeleri Üretim San. Tic. Ltd. Şti. adıyla listelendiğini gösteriyor. Aynı listede çok sayıda uluslararası ve yerli marka bulunuyor.
Dolayısıyla Penmark'ın daha yeni görünmesi, mutlaka üretim konusunda deneyimsiz olduğu anlamına gelmiyor. Marka bilinirliği ile üretim tecrübesi aynı ölçü değildir.
Bir markanın 30 yıldır piyasada olması onun her üründe daha iyi olduğunu otomatik olarak kanıtlamaz. Aynı şekilde yeni bir markanın da daha kaliteli olması mümkün. Asıl bakılması gereken ürün bazında mürekkep kalitesi, uç dayanıklılığı, kuruma süresi, silinebilirlik, ergonomi, koku, akış ve fiyat/performans gibi ölçütler.
Erkek kullanıcı pratikliğe, kadın kullanıcı deneyime mi bakıyor? Bu ayrım gerçekten doğru mu?
Burada forumlarda sık gördüğüm bir başka tartışmaya da değinmek gerekiyor. Kalem alışverişlerinde “erkekler dayanıklılığa ve işe yararlılığa bakar, kadınlar ise renk, tasarım ve kullanım hissine önem verir” gibi genellemeler yapılabiliyor.
Penmark kalem kimin? Markanın sahibi gerçekten kim?
Son zamanlarda kırtasiye raflarında Penmark kalemleri daha sık karşıma çıkıyor. Özellikle fosforlu kalem, tahta kalemi, permanent marker, keçeli kalem ve fineliner tarafında markanın ürün çeşitliliği dikkat çekiyor. Bir ürünün üzerinde “Made in Türkiye” yazısını görünce de ister istemez şu soru geliyor: Penmark hangi ülkenin markası, kimin ve gerçekten nerede üretiliyor?
Bu konuyu biraz araştırınca, internette birbirini tekrar eden “yerli marka”, “Türk malı” gibi kısa cevapların aslında yeterli olmadığını gördüm. Çünkü burada üç farklı şeyi birbirinden ayırmak gerekiyor: markanın kime ait olduğu, ürünlerin hangi şirket tarafından üretildiği ve şirketin arkasındaki kişi veya grubun kim olduğu.
Mevcut şirket kaynakları, sektör yayınları ve Penmark'ın kendi açıklamaları birlikte değerlendirildiğinde tablo oldukça netleşiyor: Penmark, İstanbul merkezli Haslar yapısı altında faaliyet gösteren bir Türk kırtasiye markasıdır. Markanın üretici şirketi ise kaynaklarda Haslar Kırtasiye Malzemeleri Üretim San. Tic. Ltd. Şti. olarak geçiyor. Penmark'ın kendi sitesinde de marka doğrudan “PENMARK | HASLAR GRUP” şeklinde konumlandırılıyor.
Penmark'ın sahibi kim? Haslar bağlantısı nereden geliyor?
Konuyu en baştan netleştirelim. Penmark'ın resmi internet sitesinde İstanbul Küçükçekmece'deki Beşyol Mahallesi Aliağa Sokak No:6 adresi ve Haslar Grup bağlantısı yer alıyor. Aynı adres Haslar Grup'un kendi internet sitesindeki iletişim bilgilerinde de bulunuyor.
Daha güçlü bir sektör kaynağı olarak TÜKİD'in yayınlarında da Penmark'ın Haslar tarafından oluşturulan bir marka olduğu açıkça belirtiliyor. TÜKİD'in yayımladığı bir röportajda “Haslar Grup oluşturdukları Penmark markası” ifadesi kullanılırken, Haslar Kırtasiye Malzemeleri Üretim Sanayi'nin genel müdürü olarak Mustafa Has gösteriliyor.
TÜKİD'in üye listesinde ise “PENMARK KALEMCİLİK ÜRETİM SAN. VE TİC. LTD.ŞTİ.” kaydının yanında Mustafa Has adı yer alıyor. Başka bir TÜKİD yayınında ise doğrudan “Haslar Kırtasiye Firma Sahibi Mustafa Has” ifadesi kullanılmış.
Burada önemli bir ayrıntı var: İnternette bazen “Penmark'ın sahibi Mustafa Has” diye tek cümlelik ifadeler görülebiliyor. Bunu söylerken hukuki anlamda “şirketin tüm hisselerinin tek sahibi kesin olarak Mustafa Has'tır” sonucuna atlamamak gerekir. Açık kaynaklarda güvenle söylenebilen şey, Mustafa Has'ın Haslar/Penmark yapılanmasında firma sahibi veya yönetici olarak açık biçimde gösterildiğidir. Şirket ortaklık oranlarının tamamını gösteren güncel bir ticaret sicil belgesi elimizde olmadan bundan daha ileri bir ortaklık iddiasında bulunmak doğru olmaz.
Bence marka araştırırken tam da bu ayrım önemli. Bir şirketin yöneticisini, şirket sahibini, marka sahibini ve üreticiyi aynı kişi veya kurum sanmak internette çok yaygın bir hata.
Penmark Türk malı mı? “Made in Türkiye” iddiasının karşılığı var mı?
Bu konuda Penmark'ın kendi materyalleri oldukça açık. Markanın ürün kataloğunda şirket adı “Haslar Kırtasiye Malzemeleri Üretim San. Tic. Ltd. Şti.” olarak veriliyor ve ürünlerde “Made in Türkiye” ifadesi kullanılıyor.
Penmark'ın LinkedIn şirket sayfasında da marka, Haslar Stationery altında gösteriliyor ve ürünlerin “100% Made in Turkey” olduğu belirtiliyor. Aynı sayfada Penmark'ın özellikle marker üretimine odaklandığı, İstanbul Küçükçekmece merkezli olduğu ve ihracat yaptığı ifade ediliyor.
Buradaki “%100 Made in Turkey” ifadesini de doğru okumak lazım. Bu, her bir hammaddenin dünyadaki başka hiçbir ülkeden gelmediği anlamına gelmek zorunda değil. Küresel üretim zincirlerinde plastik granül, mürekkep bileşenleri, uç malzemeleri veya çeşitli makine parçalarının menşei farklı olabilir. “Made in Türkiye” esas olarak ürünün Türkiye'de üretildiğini ifade eder.
Penmark'ın Frankfurt'taki Ambiente fuarı için oluşturulan tedarikçi profilinde de bazı ürünler “Produced in Turkey” olarak tanımlanıyor. Örneğin fosforlu kalemlerde PP Moblen gövde, su bazlı ve doldurulabilir mürekkep gibi teknik özellikler belirtiliyor. Permanent marker ürünlerinde de Türkiye'de üretim bilgisi veriliyor.
Dolayısıyla “Penmark Çin malı mı?” şeklindeki soru açısından açık kaynakların işaret ettiği cevap hayır. Markanın üretim ve şirket merkezi Türkiye'de.
Haslar nasıl bir şirket ve Penmark neden ortaya çıktı?
Burada işin biraz daha ilginç tarafı başlıyor. Penmark sadece hazır ürünleri farklı ambalajla satan bir marka gibi görünmüyor. Şirketin sektör geçmişi ve kendi açıklamaları, üretime geçiş sürecine işaret ediyor.
TÜKİD'in yayımladığı röportajda Haslar yönetimi, alım-satım faaliyetlerinden üretim alanına geçme kararı aldıklarını anlatıyor. Aynı röportajda Ar-Ge çalışmalarına devam ettikleri ve Avrupa standartlarında ürün üretme hedeflerinden söz ediliyor.
Penmark'ın LinkedIn sayfasında da yaklaşık 2 yıllık Ar-Ge çalışmasından söz ediliyor. Marka kendisini Avrupa kalitesinde marker üretme ve bunu rekabetçi fiyatla sunma hedefiyle tanımlıyor. Ayrıca Mısır, Tunus, Fas, Irak, Fildişi Sahili ve başka ülkelere ihracat yaptığını belirtiyor.
Burada benim dikkatimi çeken nokta şu: Bir kırtasiye markasını yalnızca “yerli marka” olarak değerlendirmek biraz eksik kalıyor. Çünkü gerçek üretim kapasitesi, Ar-Ge, ihracat ve ürün geliştirme süreçleri markanın daha farklı bir ekonomik kimliğe sahip olduğunu gösteriyor.
Yani Penmark açısından hikâye yalnızca “Türkiye'de üretilen bir kalem” değil. Daha geniş açıdan bakarsak, Türkiye'deki kırtasiye sektörünün ithal ürünlerden yerli üretime doğru genişleme çabasının küçük ama somut örneklerinden biri olarak da okunabilir.
Penmark hangi kalemleri üretiyor?
Penmark denince yalnızca fosforlu kalemi düşünmek de yanlış olur. Markanın ürün gamı oldukça geniş.
Resmi katalog ve ürün sayfalarında şu kategorilerle karşılaşıyoruz:
[]Fosforlu kalemler
[]Permanent markerlar
[]Beyaz tahta kalemleri
[]Fineliner kalemler
[]Keçeli kalemler
[]Jumbo keçeli kalemler
[]Fırça uçlu keçeli kalemler
[]Metalik ve simli kalemler
[]Çocuklara yönelik Joy Kids ürünleri
[]Art Marker ürünleri
Buradaki “20+ yıllık deneyim” ifadesini Penmark markasının 20 yıldan fazla süredir aynı ürün adıyla piyasada olduğu şeklinde anlamamak gerekiyor. Şirketin sektör deneyimi ile markanın yaşı farklı şeyler. Penmark'ın LinkedIn sayfasında kuruluş yılı olarak 2019 görünürken, şirket tarafında daha uzun bir sektör geçmişinden bahsediliyor.
Bu da aslında markanın nasıl konumlandırıldığını anlatıyor: köklü sektör deneyimi + daha yeni bir üretim markası.
Penmark neden bazı kullanıcılara “yeni marka” gibi geliyor?
Bence bunun nedeni oldukça basit. Kırtasiye sektöründe tüketicinin zihninde yıllardır yer etmiş global markalar bulunuyor. Birçok insan kalem seçerken Faber-Castell, BIC, Stabilo, Pilot veya Edding gibi isimleri referans kabul ediyor.
TÜKİD'in sektör araştırması da Penmark'ın yazma gereçleri alanındaki önde gelen firmalar arasında Haslar Kırtasiye Malzemeleri Üretim San. Tic. Ltd. Şti. adıyla listelendiğini gösteriyor. Aynı listede çok sayıda uluslararası ve yerli marka bulunuyor.
Dolayısıyla Penmark'ın daha yeni görünmesi, mutlaka üretim konusunda deneyimsiz olduğu anlamına gelmiyor. Marka bilinirliği ile üretim tecrübesi aynı ölçü değildir.
Bir markanın 30 yıldır piyasada olması onun her üründe daha iyi olduğunu otomatik olarak kanıtlamaz. Aynı şekilde yeni bir markanın da daha kaliteli olması mümkün. Asıl bakılması gereken ürün bazında mürekkep kalitesi, uç dayanıklılığı, kuruma süresi, silinebilirlik, ergonomi, koku, akış ve fiyat/performans gibi ölçütler.
Erkek kullanıcı pratikliğe, kadın kullanıcı deneyime mi bakıyor? Bu ayrım gerçekten doğru mu?
Burada forumlarda sık gördüğüm bir başka tartışmaya da değinmek gerekiyor. Kalem alışverişlerinde “erkekler dayanıklılığa ve işe yararlılığa bakar, kadınlar ise renk, tasarım ve kullanım hissine önem verir” gibi genellemeler yapılabiliyor.